Prática participa do principal evento de SEO, GEO e PR do Brasil
Representada por Gabriel Zorzi, da equipe de Marketing Digital, empresa acompanhou debates sobre SEO, inteligência artificial e o futuro das buscas na internet.
A Prática participou do SEO Summit 2026, o principal evento de SEO, GEO e PR do Brasil, realizado em 5 de novembro, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo (SP).
Gabriel Zorzi, integrante da equipe de Marketing Digital, representou a empresa no encontro, que reuniu especialistas e profissionais do setor para discutir as transformações nos mecanismos de busca e as novas formas de descoberta de informações na internet.
Organizado pela Conversion, agência especializada em SEO e marketing orgânico, em parceria com a ESPM, o evento contou com dois palcos simultâneos, dedicados a negócios e temas técnicos.
A programação ofereceu mais de 15 horas de conteúdo, com apresentações sobre inteligência artificial, otimização de sites, relações públicas digitais (PR) e análise de resultados.
Inteligência artificial transforma as buscas na internet
Um dos principais assuntos do SEO Summit 2026 foi o avanço do Generative Engine Optimization (GEO), conjunto de técnicas voltadas à visibilidade de marcas e conteúdos nas respostas produzidas por ferramentas de inteligência artificial, como ChatGPT e Google AI Mode.
As palestras abordaram mudanças no comportamento dos usuários, que passaram a utilizar assistentes digitais para pesquisar produtos, comparar soluções e obter recomendações, além dos mecanismos convencionais de busca.
Entre os destaques estiveram apresentações sobre os critérios utilizados por modelos de IA para selecionar e citar fontes, a influência do YouTube nos resultados e o desenvolvimento de agentes capazes de automatizar atividades relacionadas ao SEO.
Outro tema relevante foi a mensuração da visibilidade digital diante desse cenário, considerando indicadores como presença em respostas generativas, citações de marcas e participação nas consultas realizadas pelos consumidores.
Especialistas apresentaram tendências e casos de mercado
O encontro contou com profissionais de empresas e organizações como Mercado Livre, Opinion Box, Conversion e ESPM, além de consultores e pesquisadores especializados em marketing digital.
Diego Ivo, CEO e fundador da Conversion, apresentou perspectivas sobre o futuro da inteligência artificial aplicada ao SEO e ao GEO. Já Filipe Schaab, gerente de SEO do Mercado Livre, abordou a utilização dessas tecnologias no comércio eletrônico.
A programação incluiu ainda discussões conduzidas por Marco Gouveia, fundador do SEO Conference, de Portugal, sobre a relevância do YouTube para a descoberta de informações, e Rafael Rez, CMO da Web Estratégica, que explorou como sistemas generativos interpretam e citam conteúdos.
Questões relacionadas à arquitetura da informação, SEO técnico, reputação digital, produção editorial e mudanças nos critérios de classificação dos mecanismos de busca também integraram os painéis.
A participação integra as iniciativas de desenvolvimento profissional da empresa, que incentiva a atualização de suas equipes e o acompanhamento das inovações em diferentes áreas de atuação.
